Simple Organic mudou? Entenda o que está acontecendo com a marca

@blogcoisasdediva Bora dar um giro comigo pra ver o que tem de #achadinhos ? You Make Me Feel – J.M3

Tudo começou quando fui dar uma voltinha despretensiosa na farmácia: as embalagens em preto e branco, com toques de pink, instantaneamente me chamaram a atenção. Corri os olhos para ler os rótulos: SIMPLE, diziam. Com o perdão do trocadilho, simples assim. Cheguei perto para entender melhor e os cifrões de números repetidos saltaram à minha frente – tudo a R$ 69. “Ué, a Simple Organic mudou?”, pensei. Decidi responder minha própria pergunta com este post. Afinal, se você é fã dos produtos de clean beauty, deve estar se perguntando também o que raios está acontecendo.

Antes, um breve contexto

Confesso que nunca fui muito ligada na marca, apesar de já ter testado algumas coisas que gostei e outras que nem tanto. Aliás, o Coisas de Diva é uma verdadeira enciclopédia da beleza e tem muitas resenhas – inclusive da Simple Organic do Velho Testamento (será que posso chamar assim?) feitas pela gente. De qualquer forma, eu acho que ocupam um bom nicho de mercado as empresas que investem em fórmulas limpas, naturais e veganas. Ser cruelty free já é o básico, vai. Fora a preocupação com a sustentabilidade – do manejo de matéria-prima à reciclagem – que é algo mais que urgente na indústria.

Ou seja: a SIMPLE (já que agora esse é o nome mais em evidência) tem um direcionamento bem claro desde a sua fundação, em 2017. E você sabia que quem começou tudo isso foi uma mulher chamada Patrícia Lima? Lá em Santa Catarina, menina… Apesar de ter nome em inglês e uma identidade visual sem elementos tupiniquins (não que precise), a marca é brasileiríssima! Além de encontrar os produtos na farmácia, como eu fiz, você pode achá-los em lojas próprias e, claro, internet afora.

A mudança invisível

O que talvez você não saiba – e eu só soube porque fui pesquisar – é que a Simple Organic mudou paulatinamente desde que foi vendida para a Hypera Pharma. Essa é uma gigante farmacêutica que detém muitas marcas sob seu guarda-chuva. Dentre as mais famosas de beleza, temos a Mantecorp Skincare, por exemplo. O processo de aquisição foi parcial e começou em 2021, completando-se no fim do ano passado, quando Patrícia entregou totalmente o comando do negócio.

Pelo que pesquisei, de início, não deu pra gente perceber nada de diferente. O portfólio estava aumentando (com lançamentos de linha regular e até uma linha específica para as farmácias, o que já era um sinal importante) e a empresa, crescendo – isso segundo a própria fundadora. Acontece que, de 2023 para cá, parece que a percepção do público sobre a marca estava mudando por uma razão curiosa: os preços. E – pasme – não é porque eles aumentaram!

@notrabalho a Simple Organic anunciou um novo reposicionamento de marca — mas que, no final, parece mais com ela assumindo o lugar que sempre foi dela. #marketing #branding ? original sound – carla no trabalho

Quer pagar quanto?

Não dá pra dizer que as coisas da SIMPLE custavam baratinho. Eu lembro que um sérum era papo de mais de R$ 100! Aí você pensa: “ok, a marca está estabelecida nessa faixa de valor, as pessoas aceitam pagar porque pra elas vale a pena”. Perfeito. Até que, de 2023 em diante, os preços começaram a flutuar loucamente, de acordo com relatos que li na internet. Era promoção atrás de promoção. É claro que se eu desse a sorte de pagar metade do preço normal, ia adorar. Mas, pensando como consumidora assídua, também ficaria com a pulga atrás da orelha: “ué, se anda sempre valendo R$ 69, não era abuso pagar R$ 129 antes?”.

Pra piorar, essa estratégia complicou bastante a vida dos franqueados da marca, segundo relatos. Lembra que eu falei que havia lojas com a assinatura Simple Organic? Estavam no país inteiro e parece que agora diminuíram bastante devido à concorrência com as farmácias e as promoções da internet. Quem embarcou na proposta da empresa teve que fechar as portas por não conseguir manter o negócio saudável. Mas aí eu me pergunto…

Será que os figurões já sabiam de todos esses efeitos colaterais?

Imagine que eu, uma reles mortal, vou saber o que se passa dentro daquelas salas de reunião com mesas enormes cheias de executivos. Só me resta pensar naquilo que está claro: o posicionamento da marca agora é outro – e as decisões anteriores talvez tenham sido um preparatório para isso mesmo, viu?

A Simple Organic mudou: agora é SIMPLE

Uma palavrinha mágica entrou na comunicação da SIMPLE: acessível. Em 2026, ela não é uma somente uma marca de beleza limpa – ela é uma marca de beleza limpa ACESSÍVEL. “Alta performance, agora mais próxima de você”. A mensagem está clara: estão prometendo uma boa qualidade dos produtos, só que com melhor preço e maior facilidade de encontrar. Será que não veio daí a decisão de colocar itens para vender na farmácia? De ir acostumando os consumidores a valores menores?

Enfim, acho que deu para entender que as coisas já não eram as mesmas fazia tempo – e agora estão assumidamente diferentes. Além da transformação do que diz a empresa sobre si, a gente vê uma repaginação total do design de rótulos em embalagens. Não quis dizer antes, mas… Será que esse estilo não faz você lembrar de outra marca brasileira de skincare também acessível? Se pensou na Principia, parabéns. A associação é inevitável – e não é coincidência, já que a proposta dela incomoda muita gente da indústria mesmo, ué. Aí, tendo tudo isso em mente, me coloco a pensar:

Será que a longo prazo a SIMPLE vai esquecer de vez o Organic?

Por enquanto, o portfólio está misto: tem produto antigo e tem produto novo – todos eles na faixa de preço atual. E, sobre esses novos, sinceramente, não sei dizer se mudaram só de roupagem mesmo. As caixas estão bonitas, só que as embalagens me parecem mais básicas na comparação com as anteriores. Ou será que são novas fórmulas? E as matérias-primas? São as mesmas de antes, na mesma qualidade, dos mesmos fornecedores…? São muitos questionamentos.

Só o tempo vai dizer se todo o propósito da Simple Organic mudou junto com o novo posicionamento, saindo do viés da beleza limpa, sustentável, justa, etc. Por enquanto, ficaremos só na curiosidade mesmo. E você, já se rendeu ao apelo do novo look minimalista da marca? Se sim, divide comigo o que achou!